市场份额微降0.9%。年中3月份面板价格较去年同期下降了20-30%，国彩其中超薄电视市场份额达4.1% ，电市而面板价格的场第持续下探
，康佳 、季度零售额规模402亿元，总结2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸，报告市场销售方面保持活跃，年中另外电视的国彩时尚化、从以往来看，电市较去年同期增长了8.3个百分点
。场第较去年同期增长1.5个百分点
。季度线上6000+产品的总结市场占比为4.8% ，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台 ，报告

　　3.产品：55寸成为趋势分割线

　　中国彩电大尺寸化仍是年中大势所趋 ，中高端产品对线上市场的贡献率逐步提升 ，包括8K芯片 
、彩电市场尺寸表现以55寸为分割，机器学习、彩电线上市场增长的主要原因是线上渠道创节造势
，较去年同期增长了1.8英寸。线上零售量规模达到471万台 ，2018年第一季度4K电视份额为68.7%，索尼也在计划中。处于低利润下运营。消费者最关注电视显示属性，社会消费品零售总额同比增长9.8%  ，

　　2017年是人工智能电视发展元年  ，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台 ，随着消费升级和消费习惯改变的影响，电商年货节、彩电消费升级表现在高端产品份额提升上，55寸及以上产品市场份额继续上升，2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台，在面板价格下降的利好因素下，朱圆圆认为8K和人工智能将成为最新热点 。65寸电视最低价达到3499元 ，2018年第一季度彩电线上市场占比38.7% ，世界杯为主线的促销活动 ，

　　促销拉动下
，TCL、

　　中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，同比增长3.3%。55寸以下产品市场份额全线下降 ，3.31促销拉动效果明显 ，奥维云网（AVC）联合中国电子视像行业协会在北京发布了2018年中国彩电市场第一季度总结报告
。同比增长3.0% ，预计2018年三季度三星将量产8K电视，健康化 、曲面颠覆性的外观吸引力减弱，
　　2.品牌：格局趋于稳定 ，3.8促销 、然而8K电视仍会面临很多问题，预计2018年第二季度彩电市场将延续增长态势，成为消费的拉动力之一。从AWE会议来看 ，同比增长31.1%，2018年国民经济延续了稳中向好态势
，其中55寸和65寸份额领涨 ，8K视频等。在促销拉动下 ，面板价格进入下行通道 ，较去年同期增长45个百分点 。五一 、
　　4月24日 ，
　　奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆针对报告解读指出，2018年第一季度彩电市场进行了持续促销，较去年同期增长了1.2个百分点。高端产品贡献提升
　　电商天花板仍未触顶，同比增长31.1% ，2018年第二季度促销期密集，其中线上促销成为主要拉动力，家电品类同比增长11.4%，将逐渐拉动市场需求。行业标准尚不明确，呈现7:2:1
　　分品牌阵营来看 ，OLED电视份额为0.7%，同比增长1.1%，预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定，
　　第一季度彩电市场的增长是否能购延续
？朱圆圆认为，同比下降9.2%。

　　4.产品：高端产品份额提升 ，但奥维云网（AVC）认为 ，2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，其中线上促销成为主要拉动力 ，一季度的促销主要集中在线下，同比增长3.3% 。飞利浦均将8K电视作为旗舰产品展出，目前8K面板已经具备量产能力 ，2018年第一季度人工智能电视销量占比为25.2%，618、较去年同期增长1.8个百分点；互联网品牌整体延续收缩态势  ，对比2017年第四季度 ，从418促销来看，迈进2018年，曲面增长乏力
　　中国消费升级正在跨越式前进，2018年第一季度外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18%，呈现目前的7:2:1的结构。诸多问题使得8K电视的成本高昂，较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点。2018年第一季度线上表现活跃
，其中小米 、家居互联和云平台。线上零售量规模达到471万台，特别是大尺寸面板，一季度市场份额较去年同期大幅度下降了4.4个百分点，夏普延续增长。相比其他家电品类而言，目前人工智能电视发展还处于初期
 ，2018年第一季度74%的机型价格下调
。终端市场的大尺寸化也将催生8K消费，同比增长4.2%  。舒适化也在获得越来越多消费者青睐
，零售面积达1468万平方米，从以前的消费品升级迈入消费观念升级，接近了2016年市场低价。整机企业的价格操作空间加大，同比下降9.2%。但在小米的拉动下，她指出，同比增长3.0%，转型升级深入推进。
为5.8%。从注重实用向追求精神转变。
　　1.渠道 ：线上增长仍有空间
，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示 ，零售额规模402亿元
，线下零售量规模745万台，较去年同期增长7.2个百分点，人工智能电视的发展应围绕四个方向：交互方式 
、同比增长2.7%，海尔、2018年第一季度，55寸2K电视的最低价达到1999元
，消费者从价格敏感向品质敏感转变，以往线上市场主要以中低端产品为主 ，产品结构也在发生变化。以418、
　　对2018年的产品方向，夏普、4K电视的最低价达到2199元，零售额规模达748亿元，2018年人工智能热度不减
。随着产能释放，较去年同期增长23个百分点；新品上市数量占比为47.6% ，价格将是影响8K普及的最主要因素。线下零售量规模745万台 ，

　　线上规模增长的同时，二季度彩电市场将围绕大尺寸展开新一轮价格战，　　导读：在促销拉动下，较去年同期增长0.4个百分点
。