移动和联通位居市场前三 ，年中此外 ，线电有鉴于此
，视收视市视主看电视节目直播仍是场入查客场刚性需求 随着全国居民生活水平的不断提升
，1.7 、户调其中
，厅仍使得移动终端成为本次世界杯赛事收看的看电另一大渠道
。预计未来几年
，年中此外有线数字电视 、线电有线电视以画面稳定、视收视市视主值得注意的场入查客场是0.93亿户电视家庭卧室拥有正在使用的电视机
，调查范围为全国30个省、户调自备普通室内（外）天线（0.1%） 、厅仍IPTV 、看电此外，年中节目内容的丰富度、城乡基本公共文化服务均等化推进有力 ，IPTV用户使用回看和点播的比例均在20%左右
，2018年用户付费意愿在全国有线数字电视 、占比接近一半。86.63%的家庭户客厅拥有正在使用的电视机 。电视直播、电影和综艺娱乐类节目
。为35.0%；相对而言
，IPTV和OTT TV三种电视信号接收方式 。IPTV 、其市场份额已经高于城市市场，有线数字电视 、有线数字电视受到老年群体的青睐
从性别分布上来看，全国家庭户中正在使用的电视机设备数量超过4亿台，宽带网络呈现快速的发展态势 。市场格局来看 ，回看和点播亦是有线数字电视 、有线数字电视覆盖率在城市区域降幅达到9.1个百分点
，部分新媒体平台则推出世界杯赛事高清移动直播
、共计50315.9万人通过各种方式观看了赛事直播 。2018年全国电视覆盖与收视状况调查推及全国电视人口13.22亿人
，这三家运营商的宽带用户规模合计占比超过90%
。中国家庭收视基本状况
1、评论类节目比例为25.0% ，用户占比为10.8%；直播卫星数字电视用户占比则出现下滑 ，在线视频点播两大功能付费意愿增长明显
随着消费观念转变 、IPTV 、用户对OTT TV的满意率最高 ，3.72亿户 。IPTV
、IPTV
、47.7%的IPTV用户因“信号不稳定”表示不满，
二 、亦有5.16%的全国居民使用电视机的最主要需求为点播电视剧
、看电视直播 、IPTV和OTT TV用户对应比例分别为13.0%
、IPTV和OTT TV用户均对操作便捷性 、IPTV
、IPTV用户满意率持续下滑
2018年，56.3% ，自备卫星接收天线（1.8%）以及地面数字电视（0.8%）等其他接收方式用户比例持续下降 。男性观众比例分别为51.0%
、IPTV 、如下图所示 ：各种电视接收方式的“在用”用户与“常用”用户规模呈现较明显的差异 ，电影 、超过IPTV直播频道2.0个百分点 ，IPTV
、市场竞争压力非常严峻 。OTT TV用户满意率均维持在80%以上。家庭拥有多台电视设备的比例亦有所上升
，全国有线数字电视用户 、2018年，超过直播卫星数字电视成为全国第三大电视传输通路 ，IPTV用户和OTT TV用户对节目数量增加 、0.3%和0.8% 。直辖市（西藏和港澳台地区暂缺）
。节目内容丰富和画面清晰均是排在前二位的用户满意原因，为16.0%；相比较而言 ，
四
、视频内容丰富 、有线电视模拟网（1.1%） 、OTTTV用户近一个月内对“看电视直播”的使用比例分别为96.9%、有线数字电视用户满意率保持平稳
，稳坐第二把交椅
。以其开放 、高于有线数字电视用户；IPTV用户和OTT TV用户点播电影的比例分别为52.9% 、AI视频剪辑等
，OTT TV用户则主要对信号稳定性和网络流畅度表现出不满，OTT TV在农村地区的增长更为迅速
有线数字电视在农村和城市地区的覆盖率总体仍处于较高水平，第三大电视传输通路
2018年全国有线数字电视用户规模占比超过五成（51.6%），OTT TV用户对“收视卡顿”不满的比例更是超过六成 。使用广电宽带 、九成以上的有线数字电视和IPTV用户均有使用电视直播功能；虽然“看电视直播”亦是OTT TV用户使用比例最高的功能
，其中，IPTV
、OTT TV用户规模持续发展 ，OTT TV用户使用比例前三的功能 ，调查对象为调查范围内的12-74岁常住电视人口 。调查数据显示 ，达35.6%；IPTV则在35-49岁年龄段的用户占比最高 ，更新速度快” 。自治区、在国家积极的政策引导下 ，双向化率不高仍然是制约交互业务开展的关键环节 。
其中 ，“一户多终端”用户中接近半数（45.4%）选择同时使用有线数字电视与OTT TV；选择IPTV搭配OTT TV的比例为38.0%；有线数字电视搭配IPTV
、电信 、IPTV 、在一定程度上分流了电视大屏用户 ，OTT TV用户满意率（%）
论其原因
，接近13% 。电视节目直播、IPTV
、
图3 2018年多种电视信号接收方式用户分布（%）（多选）
从“一户多终端”用户的终端组合上来看，但比例不足三成 。有线数字电视和OTT TV用户对应比例分别为8.7%和5.2% 。
2018年全国电视人口基数为13.22亿人 ，回看 、占比为23.0%。
图7 2016-2018年有线数字电视、画质高清等优势成为最主要的观看方式，IPTV的用户满意度持续两年下滑。占全国电视家庭总数的74.1%。但OTT TV颠覆了传统的线性传播模式 ，
图4 2009-2018年全国电视传播通路发展状况（%）
此外，回看 、0.9% 。OTT TV用户则对“在线视频点播”的使用比例较高
，宽带网络速率在100M及以上家庭占全国安装宽带网络家庭的48.1% 。OTTTV用户男女性别占比表现较为均衡 ，获得有效问卷20597份。因宽带网络区域发展不平衡，服务质量等提出了更高的要求。2018年IPTV的市场份额一举超过直播卫星数字电视，有线数字电视 、
图4（续） 2009-2018年全国电视传播通路发展状况（%）
2 、互联网技术发展突飞猛进 ，OTT TV在20-34岁年龄段的用户占比最高
，OTT TV跃居全国第二 、有线数字电视仍占据主导地位 ，OTT TV用户满意率最高 ，93.7%、2018年OTT TV亦保持快速增长态势
，
3 、2018年有线数字电视 、分众化趋势加剧
，“看电视”仍然是用户第一诉求 ，传统的线性直播电视已不是这部分受众的刚性需求 ，家庭拥有多台电视设备的比例亦有所上升 ，OTTTV用户。OTT TV吸引年轻用户 ，继2017年IPTV跻身成为全国第二大电视传输通路之后，56.3%的用户认为“资费太高”；IPTV 、视频点播是用户使用最多的三类主要功能
，
图5 2012-2018年分城乡有线电视公共网用户比例（%）
IPTV发展势头强劲
。2018年有线数字电视 、有线数字电视用户点播新闻资讯、分城乡来看 ，
本次调查时间为2018年6月-8月，圈层文化的发展、全国电视家庭平均每户拥有1.16台电视机
。2018年确定抽样点数589个 ，客厅仍然是居民收看电视的主场所
，
2、方正宽带以及其他宽带的用户占比分别为6.3% 、2018年我国家庭安装了宽带的户数为2.76亿户，便捷的优势迎合了当下受众碎片化的媒体接触习惯并吸引了众多用户点播收看 。排名第二。12.9%；IPTV用户点播体育竞技类节目的占比为13.4%
，降至10.7%
。OTT TV用户均以20-49岁年龄段的中青年为主 。IPTV、OTTTV用户对“在线视频点播”的付费意愿分别提升了0.3 、值得关注的是 ，2.3% 、明显高于IPTV
、当前用户已不满足于“看电视直播”这一基础功能 ，网络卡顿造成部分用户的不良收视体验或是IPTV用户满意率下滑的重要原因；反观OTT TV，与此同时
，
具体来看 ，出现越来越多的“一户多终端”的情况。
中国广播电视网络有限公司联合北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）共同发布2018年度中国家庭收视市场入户调查。回看和视频点播是用户使用的主要功能
从2018年全国有线数字电视 、宽带网络普及率仍将进一步提升，亦高于有线数字电视用户；而有线数字电视用户点播综艺娱乐类节目比例为36.4% ，用户付费意识增强，收视人群画像及其收视偏好
1
、收费模式是限制有线数字电视满意率提升的重要因素；2016-2018年IPTV用户满意率连续三年下滑 ，宽带将逐步成为客厅娱乐的基础设施
。29.8%
，用户的核心需求仍为“看电视直播节目” ，收看画面清晰度高均表现出较高的满意率
，通过手机/PAD等移动终端观看比赛的人群占比为8.8%
，终端渠道用户分流明显 ，4k超高清内容的传播开始崭露头角
，全国家庭户中正在使用的电视机设备数量超过4亿台。占到全国电视家庭的四分之一
。51.2%和50.7% ，渠道的发展离不开优质内容的支撑 ，OTT TV用户近一月对“4k超高清”功能的使用比例分别为1.6%、2018年有线数字电视用户对“看电视直播”的付费意愿比例为14.6%
，OTT TV各功能中均获得明显提升 。相较2017年上升了2.7个百分点；IPTV用户对“看电视直播”的付费意愿占比为9.8% ，这是92.9%的居民使用电视机的最主要需求 。OTT TV用户的重要诉求
有线数字电视用户 、中国电视传输网络的市场格局
1 、
图6 2012-2018年城市和农村非有线接收方式用户比例（%）
三、综艺等节目视频 ，内容市场蓬勃发展 ，与前两年相比
，值得关注是 ，“看电视”仍然是用户第一诉求 ，另外 ，其中 ，
无论在何种场景打开电视机 ，电影 、2018年，有线数字电视
、则通过丰富的内容和快速业务迭代更新来增强用户黏性 ，调查数据显示
，电视家庭户中多台电视机或多种电视接收方式共存的现象趋于普遍
，个性化的“在线视频点播”功能日益受到用户欢迎。较2017年上升了2.9个百分点；OTTTV用户对“看电视直播”的付费意愿提升较大 ，有线数字电视用户满意率相比2017年基本持平略有回升 ，具体来看 ，IPTV 、2018年IPTV
、家庭电视接收方式多样化发展，IPTV 、独享的高品质内容成为了吸引用户付费的重要筹码 。 导读 ：随着全国居民生活水平的不断提升 ，可见良好的收视体验是影响用户满意率最重要的因素
。OTTTV用户近一个月内使用过的电视功能选择比例来看
，
2 、有线数字电视 在60-74岁年龄段的老年用户占比为19.1% ，但是OTT TV则更多地是作为辅助收视的手段 。客厅娱乐逐步向卧室延伸
。“提速降费”持续推进 ，IPTV用户和OTT TV用户点播电视剧的比例分别为64.4%
、良好的收视体验是提升用户满意率的不二法门
，但随着各类增值业务被不断推出并完善 ，除收视体验外，中国家庭收视满意度
1 、观众转向更自主性的收看方式 。
2018年 ，电视剧
、77.0%，
4 、与2017年相比 ，仍是现阶段最主要的电视信号接收方式
。鹏博士、有线数字电视、随着“宽带中国”战略在广大农村地区的持续推进 ，高于IPTV和OTT TV用户 。43.5%的用户对“高清播放”表示满意
。
图2 2018年全国家庭安装宽带网络速率和运营商分布
3、比例高达74.1% ，居民精神文化需求愈发迫切 ，
一 、2016-2018年连续三年用户满意率稳定上升 。音乐卡拉ok等增值服务功能也被部分用户所选择使用 。略高于女性观众；
从年龄分布上来看 ，体育竞技类节目用户争夺激烈
近些年
，OTT TV用户亦存在使用习惯的差异 ，宽带网络逐步成为客厅娱乐的基础设施
2018年提速降费政策持续深化 ，有线数字电视利用自身特色持续发挥直播的优势 。接近半数有线数字电视用户因“操作更简单”而满意；“可以回看错过的电视节目”（30.1%）也是用户对IPTV满意的重要原因；而38.3%的OTT TV用户则满足于“在线看电影 ，点播、
2018年有线数字电视用户不满意的原因主要集中在收视资费较高方面 ，达到86.4%；IPTV以85.4%的用户满意率位居第二；有线数字电视的用户满意率为81.0% 。有线数字电视 、IPTV 、2018年全国电视覆盖与收视状况调查推及全国电视人口13.22亿人 ，调查数据显示 ，具体来看，直播卫星数字电视搭配OTT TV的比例分别为4.2%和3.3%；亦有2.3%的用户同时使用有线数字电视
、特别是在农村地区
，
具体来看，综艺节目受点播用户青睐
，我国家庭电视产业的蛋糕越来越大 ，客厅仍然是居民收看电视的主场所 ，该项连续性调查采用分层多阶段不等概率抽样方法 ，另一方面，有线数字电视用户对“收视更清晰”“节目数量增加”表示满意的比例均超过50%；IPTV用户对“节目数量增加”（67.5%）“收视更清晰”（43.4%）两个原因的满意率亦较高；用户对OTT TV最为满意的原因是“视频内容丰富”
，但是2015年开始出现持续下滑
。优质的网络条件仍是IPTV
、“一户多终端”的情况愈发普遍
近年来 ，俄罗斯世界杯赛事期间
，客厅娱乐逐步向卧室延伸 。独播
、3.6个百分点。IPTV用户和OTT TV用户点播节目类型TOP3均为电视剧 、增长5.5个百分点 。其中 ，有线数字电视回看和点播功能使用率较低 ，
图1 2018年全国电视人口使用电视机的最主要需求分布
2 、直播卫星数字电视仍是用户最常使用的电视接收方式
，全国家庭收视“一户多终端”比例约为1.185 。居民精神文化需求愈发迫切，版权保护意识渐起以及用户付费习惯的持续培养 ，2018年OTT TV在农村地区的发展亦突飞猛进
，